Peningkatan Kapasitas Digital Marketing UMKM Sinagi Papua dalam Menjangkau Pasar Nasional melalui E-Commerce
DOI:
https://doi.org/10.54082/jamsi.3301Kata Kunci:
digital marketing, e-commerce, kearifan lokal, komunikasi, Papua, UMKMAbstrak
UMKM Sinagi Papua merupakan usaha pengolahan pangan berbasis kearifan lokal Suku Moi di Kampung Malawili, Kabupaten Sorong, Papua Barat Daya, yang beranggotakan 17 orang dan menjadi sasaran utama pendampingan. Meskipun memiliki bahan baku lokal yang khas, mitra menghadapi kendala rendahnya kapasitas pemasaran digital sehingga produk belum menjangkau pasar nasional. Kegiatan pengabdian ini bertujuan meningkatkan kapasitas digital marketing mitra melalui pemanfaatan e-commerce. Metode dilakukan secara partisipatif-kolaboratif melalui lima tahapan: sosialisasi, pelatihan, penerapan teknologi, pendampingan-evaluasi, dan penguatan keberlanjutan. Hasil menunjukkan peningkatan keberdayaan mitra pada sembilan aspek pemasaran, dari pemahaman segmentasi konsumen hingga pengelolaan transaksi daring mandiri, dinilai secara deskriptif-kualitatif melalui observasi dan wawancara terstruktur. Secara kuantitatif, omzet rata-rata mitra meningkat dari Rp12.000.000 menjadi Rp37.990.833 per bulan (naik sekitar 217%) berdasarkan laporan laba rugi periode Januari–September 2026. Produk kini dipasarkan hingga ke luar Papua, termasuk Jakarta, melalui toko daring resmi di Shopee dan media sosial yang aktif memproduksi konten edukatif berbasis kearifan lokal. Hasil ini menegaskan bahwa pendampingan digital marketing yang terstruktur dan berkelanjutan efektif meningkatkan keberdayaan UMKM berbasis kearifan lokal dalam menjangkau pasar yang lebih luas.
Referensi
Afifah, H., Jasmien, L., Qisthi, M., Ihsan, R., & Maesaroh, S. S. (2023). Pengaruh pemasaran digital dan kemudahan penggunaan platform marketplace Shopee terhadap minat beli mahasiswa bisnis digital. E-Bisnis: Jurnal Ilmiah Ekonomi dan Bisnis, 16(1), 157–167. https://doi.org/10.51903/e-bisnis.v16i1.1148
Agoestyowati, R., & Saputra, M. (2022). Pengaruh foto dan video produk terhadap jumlah pengunjung di media sosial pada UMKM di DKI Jakarta. Abiwara: Jurnal Vokasi Administrasi Bisnis, 4(1), 33–38. https://doi.org/10.31334/abiwara.v4i1.2426
Arisetyawan, K., Rachmawati, L., Nur'aini, S., Nur Adha, A. A., Firmansyah, A. H., Ardini, C. A., & Ariyadi, A. A. (2023). Sosialisasi digital marketing UMKM dalam optimalisasi potensi ekonomi desa. International Journal of Community Service Learning, 7(2), 239–247. https://doi.org/10.23887/ijcsl.v7i2.56878
Atina, V. Z., Setiawan, F., Mahmudi, A. Y., Shevalinzi, W. B. A., & Nurdin, A. (2022). Pelatihan dan pendampingan digital marketing pada UMKM sebagai upaya peningkatan omset. Abdi Masya, 1(4), 164–171. https://doi.org/10.52561/abma.v1i4.161
Badan Pusat Statistik Kabupaten Sorong. (2024). Data kemiskinan Kabupaten Sorong tahun 2021–2024. BPS Kabupaten Sorong.
Juminah, J., Nursyamsi, N., Ode, C. A. A., & Alting, H. (2025). Strategi peran jurnalis pariwisata dalam meningkatkan kunjungan wisatawan di Raja Ampat. Jurnal Ilmu Hukum, Humaniora dan Politik, 5(5), 4041–4049. https://doi.org/10.38035/jihhp.v5i5.4820
Lintang, S., Marjuk, Y., Pahmi, P., Hamsiah, H., Sabaria, S., Khairunisa, N. A., Sismar, A., Sanaba, H. F., & Musriani, M. (2023). Pelatihan pembuatan business plan menggunakan metode BMC (Business Model Canvas) pada Bunda PAUD Kabupaten Raja Ampat. Jurnal Abdimasa Pengabdian Masyarakat, 6(2), 59–67. https://doi.org/10.36232/jurnalabdimasa.v6i2.4376
Nurmala, S. (2022). Peningkatan pemasaran UMKM melalui pelatihan digital marketing. ALMUJTAMAE: Jurnal Pengabdian Masyarakat, 2(3), 281–289. https://doi.org/10.30997/almujtamae.v2i3.6340
Patiro, S. P. S., Aryani, D., Rekarti, E., & Wibowo, M. (2023). Peningkatan pengetahuan marketplace pada pelaku usaha mikro kecil dan menengah (UMKM) dengan website education marketplace. Jurnal Inovasi Hasil Pengabdian Masyarakat (JIPEMAS), 6(1), 12–26. https://doi.org/10.33474/jipemas.v6i1.19282
Pramartha, I. M. A., Aryasa, I. P. G. C. A., & Dewi, A. A. I. K. G. (2024). Optimalisasi pembukuan dan pemasaran berbasis digital kelompok industri kecil menengah pengrajin perak di Desa Batubulan. International Journal of Community Service Learning, 7(3), 308–317. https://doi.org/10.23887/ijcsl.v7i3.65047
Pratiwi, A., Muhaimin, M. M., Haifa, W., & Valentia, Y. (2024). Pelatihan fotografi dan videografi untuk pemasaran digital bagi anggota komunitas UMKM di Kota Depok. Jurnal Karya untuk Masyarakat (JKuM), 5(2), 146–162. https://doi.org/10.36914/jkum.v5i2.1167
Sakir, S., Ishak, A., & Setianingrum, R. B. (2023). Optimalisasi pemasaran produk BUMDesa melalui pendampingan pembuatan platform digital belanjadesa.id. Amalee: Indonesian Journal of Community Research and Engagement, 4(1), 1–14.
Samudra, N., Rochmaniah, A., & Febriana, P. (2024). Pendampingan UMKM Nekiyuuu dalam pengembangan konten produk pada e-commerce Shopee untuk meningkatkan penjualan. Portal Abdimas, 2(2), 87–95. https://doi.org/10.29303/portalabdimas.v2i02.5100
Santoso, N. A., Redaputri, A. P., Aprinisa, A., & Rizkyna, S. (2024). Pemanfaatan e-commerce Shopee sebagai strategi pengembangan UMKM di era digital. Jurnal Cemerlang: Pengabdian pada Masyarakat, 7(1), 98–110. https://doi.org/10.31540/jpm.v7i1.3187
Sari, W. P., & Irena, L. (2022). Komunikasi visual melalui foto produk untuk meningkatkan nilai jual produk UMKM. Jurnal Bakti Masyarakat Indonesia, 4(3). https://journal.untar.ac.id/index.php/baktimas/article/view/13271
Wijaya, V. S., & Susanto, E. H. (2022). Efektivitas pelayanan e-commerce Shopee sebagai upaya menciptakan kepuasan konsumen berbelanja online. Prologia, 6(1), 54–59. https://doi.org/10.24912/pr.v6i1.10269
Unduhan
Diterbitkan
Cara Mengutip
Terbitan
Bagian
Lisensi
Hak Cipta (c) 2026 Juminah Juminah; Sabaria Sabaria; Hardiman Faramit Sanaba, Intan Aulia Putri
Artikel ini berlisensi Creative Commons Attribution 4.0 International License.
