Pendampingan Branding dan Pemasaran Digital pada Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah di Desa Purwosari RT 15
DOI:
https://doi.org/10.54082/jamsi.3318Kata Kunci:
branding, digitalisasi, pemasaran digital, pendampingan, Usaha Mikro Kecil dan MenengahAbstrak
Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah di Desa Purwosari RT 15 memiliki beragam produk dan potensi usaha, tetapi pemanfaatan media promosi, penyajian informasi produk, dan pemasaran digital masih berbeda pada setiap pelaku usaha. Kegiatan pengabdian ini bertujuan memberikan pendampingan branding dan pemasaran digital berdasarkan kondisi dan kebutuhan masing-masing sasaran. Kegiatan menggunakan pendekatan Asset-Based Community Development melalui tahap Discovery, Dream, Design, Define, dan Destiny. Sasaran kegiatan terdiri atas enam usaha atau kelompok, yaitu Kue Ibu Ningsih, Pisang Karamel, KUBE 3, Farm Agam, Catering Titin, serta Rujak Kang Wi dan Bite Ice. Data diperoleh melalui wawancara, observasi, dan dokumentasi. Hasil kegiatan menunjukkan bahwa 6 dari 6 sasaran atau 100% memperoleh kegiatan sesuai kebutuhan. Sebanyak 3 sasaran atau 50% memperoleh banner, 1 sasaran atau 16,67% memperoleh menu digital atau katalog produk, 1 sasaran atau 16,67% memperoleh foto dan video produk, 1 sasaran atau 16,67% memperoleh pendampingan promosi media sosial dan pendaftaran lokasi Google Maps, serta 1 sasaran atau 16,67% memperoleh sosialisasi. Dokumentasi digunakan sebagai bukti pelaksanaan dan pendukung penilaian ketercapaian kegiatan. Hasil tersebut menunjukkan bahwa bentuk pendampingan dapat disesuaikan dengan aset dan kebutuhan masing-masing sasaran.
Referensi
Abas, S., Waluya, C., & Latif, A. A. (2024). Penguatan potensi lokal untuk pengembangan Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah Kerupuk Pareredan melalui pendekatan Asset Based Community Development di Desa Silebu Kuningan Jawa Barat. Etos: Jurnal Pengabdian Masyarakat, 6(2), 68–78. https://doi.org/10.47453/etos.v6i02.2956
Aisyiah, H. N. (2025). Foto digital: Strategi promosi produk Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah Karanganyar di era media sosial. Jurnal Pengabdian Masyarakat: Ekonomi dan Bisnis Digital, 2(3), 231–242. https://doi.org/10.70248/jpmebd.v2i3.2960
Al-Kautsari, M. M. (2019). Asset-Based Community Development: Strategi pengembangan masyarakat. Empower: Jurnal Pengembangan Masyarakat Islam, 4(2), 259–278. https://doi.org/10.24235/empower.v4i2.4572
Ardimansyah, & Tandra, H. (2024). Adopsi social media marketing oleh Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah di Indonesia: Tinjauan literatur sistematis. Prosiding Management Business Innovation Conference, 7, 183–199. https://jurnal.untan.ac.id/index.php/MBIC/article/view/77044
Aswar, N. F., Haeruddin, M. I. M., Haeruddin, M. I. W., Aslam, A. P., & Abadi, R. R. (2025). Peningkatan branding dan packaging produk Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah untuk meningkatkan daya saing di pasar digital. ININNAWA: Jurnal Pengabdian Masyarakat, 3(1), 69–73. https://doi.org/10.26858/ininnawa.v3i1.7735
Atmojo, M. E., Mahendra, G. K., & Perdana, V. A. (2023). Development of MSME potential through branding and digital marketing. ABDIMAS: Jurnal Pengabdian Masyarakat Universitas Merdeka Malang, 8(3), 505–514. https://doi.org/10.26905/abdimas.v8i3.10468
Deviani, E., Wati, D. A., Ramadhan, R. W., Rahmawati, A. A., Harist, M. G. R., Fadilah, N. L., Ananda, N. S., & Sari, D. R. (2026). Pengaruh digitalisasi berbasis Google Maps terhadap visibilitas Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah di Desa Purwotani Kecamatan Jati Agung Kabupaten Lampung Selatan. BUGUH: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 6(1), 103–110. https://doi.org/10.23960/buguh.v6n1.3439
Erlistyarini, Y. (2023). Pemanfaatan digital marketing dan foto produk katalog di era digital. Jurnal Pengabdian Masyarakat AbdiMas, 10(1), 11–14. https://doi.org/10.47007/abd.v10i01.7112
Eviyanti, N., Wiedayanti, D. F., Setyawan, N. A., & Pratiwi, M. I. (2025). Implementasi teknologi penggarapan video dan foto produk dalam upaya penerapan sosial media marketing. Community Development Journal: Jurnal Pengabdian Masyarakat, 6(3), 4514–4519. https://doi.org/10.31004/cdj.v6i3.45742
Irmayana, A., Syam, A., & Akhriana, A. (2023). Pelatihan fotografi produk pada kelompok masyarakat Jeneponto menuju Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah go digital. GERVASI: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 7(2), 783–793. https://doi.org/10.31571/gervasi.v7i2.5398
Malik, Z. A., Srisusilawati, P., Silviany, I. Y., Fajaria, R. M., & Tsania, S. C. (2022). Digital marketing in developing brand awareness of MSMEs. Indonesian Journal of Business and Entrepreneurship, 8(2), 282–288. https://doi.org/10.17358/ijbe.8.2.282
Munir, A. R., Kadir, N., Umar, F., Pasry, A. S. U., & Sulaiman, S. (2024). Brand capabilities in digital marketing: The key to enhancing marketing performance. International Journal of Data and Network Science, 8(2), 947–956. https://doi.org/10.5267/j.ijdns.2023.12.012
Prawira, N. G., Hikmatyar, A. A. P., & Ramadhani, F. S. (2024). Transformasi branding Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah tradisional di era digital: Studi kasus rebranding Cap Dua Putri menjadi Cirebites. ANDHARUPA: Jurnal Desain Komunikasi Visual & Multimedia, 10(4), 620–638. https://doi.org/10.33633/andharupa.v10i04.9384
Rahmawati, D., Sariwaty, Y., Octaviani, F., & Rahmayani, R. (2020). Pemanfaatan fotografi melalui smartphone untuk digital marketing bagi pelaku Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah. Jurnal Sosial & Abdimas, 2(1), 1–8. https://ejurnal.ars.ac.id/index.php/jsa/article/view/206
Rofiq, A. N., Ariyani, D., & Muna, I. (2024). Impact of digital marketing, fintech, and Islamic branding on MSME performance with innovation moderation. Asian Journal of Islamic Management, 6(2), 89–103. https://doi.org/10.20885/AJIM.vol6.iss2.art2
Sari, R. P., Wahyuni, R. T., & Susianti, E. (2023). Workshop foto produk Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah sebagai bagian dari strategi promosi di media sosial. JITER-PM: Jurnal Inovasi Terapan Pengabdian Masyarakat, 1(2), 53–60. https://doi.org/10.35143/jiter-pm.v1i2.5901
Siboro, D. R. B., Prasetya, H. A., Oktavianti, M. E., Maysalwa, F. A., & Az Zahra, A. N. (2023). Pendampingan pemanfaatan digital marketing dalam strategi pemasaran Marning sebagai produk lokal unggulan. Jurnal Bina Desa, 5(1), 96–104. https://doi.org/10.15294/jbd.v5i1.41402
Suraya, F., Maharani, D. G., Rachmawati, H., Putri, D. M. Y., & Sari, R. A. (2021). Peran digital marketing dan packaging dalam meningkatkan produktifitas Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah di Desa Muntung, Kecamatan Candiroto, Kabupaten Temanggung. Jurnal Puruhita, 3(2), 52–58. https://doi.org/10.15294/puruhita.v3i2.53100
Suryani, T., Fauzi, A. A., & Nurhadi, M. (2021). Enhancing brand image in the digital era: Evidence from small and medium-sized enterprises (SMEs) in Indonesia. Gadjah Mada International Journal of Business, 23(3), 314–340. https://doi.org/10.22146/gamaijb.51886
Syaputra, A., Edowinsyah, & Prawira, N. S. (2025). Optimalisasi digital marketing dan fotografi produk dalam upaya peningkatan penjualan Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah siswa SMK Dempo Selatan Kota Pagar Alam. NGABDIMAS: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 8(2), 90–97. https://doi.org/10.36050/0x44qx50
Unduhan
Diterbitkan
Cara Mengutip
Terbitan
Bagian
Lisensi
Hak Cipta (c) 2026 Muhamad Syafiq Gusmalianto, Putri Martina Panggabean, Suci Oktapia, Jhody Anugrah , Maharani Maharani, Nathasya Arum Fatih, Faizza Angelia Putri, Wan Faridah, Restela Restela, Siti Bintangi Putri Tias Pertiwi , Zaitun Zaitun
Artikel ini berlisensi Creative Commons Attribution 4.0 International License.
