Pendampingan Pengembangan Identitas Visual, Kemasan, dan Pemasaran Digital pada KWT Kedurus Asri, Kelurahan Kedurus, Kota Surabaya, Jawa Timur

Abstrak

Kelompok Wanita Tani (KWT) Kedurus Asri merupakan salah satu unit usaha produktif berbasis pertanian perkotaan di Surabaya yang menghadapi tantangan dalam meningkatkan daya saing produk di pasar modern. Meskipun menghasilkan berbagai produk olahan pertanian yang berkualitas, KWT ini belum memiliki identitas visual yang konsisten, kemasan yang menarik, serta strategi pemasaran digital yang terencana. Kegiatan pengabdian kepada masyarakat ini bertujuan mendampingi KWT Kedurus Asri dalam mengembangkan identitas visual (logo, palet warna, dan tipografi), merancang kemasan produk yang informatif dan estetis, serta meningkatkan kapasitas pemasaran digital melalui media sosial dan marketplace. Metode yang digunakan meliputi observasi, wawancara mendalam, focus group discussion (FGD), workshop desain partisipatif, dan pendampingan berkelanjutan selama empat bulan. Hasil kegiatan menunjukkan bahwa KWT Kedurus Asri berhasil memiliki identitas merek yang lebih kohesif, kemasan produk yang memenuhi standar pelabelan pangan, serta akun media sosial aktif dengan konten promosi yang terencana. Program pendampingan juga meningkatkan pengetahuan dan keterampilan anggota dalam membangun identitas merek, mengelola kemasan produk, serta memanfaatkan media digital sebagai sarana promosi. Peningkatan volume penjualan sebesar 35% selama masa pendampingan menjadi indikator keberhasilan yang didukung oleh peningkatan kapasitas anggota dalam mengelola usahanya. Program ini memberikan landasan yang lebih kuat bagi KWT Kedurus Asri untuk mengembangkan usaha secara berkelanjutan melalui penguatan branding, inovasi kemasan, dan optimalisasi pemasaran digital.